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Marketing attribution multitouch en LATAM: cómo 12 marcas pasaron de ROAS 1.5x a 4.2x

Last-click murió en silencio. Diagnóstico, stack cookieless 2026, modelos DDA y MMM con Robyn. Caso de 12 marcas de cosmética: ROAS 1.5x → 4.2x en dos trimestres, sin subir presupuesto.